它们是文化的融合，也是思想的交汇。它们制造新闻，创造话题。它们或许受到全球瞩目，或许只面对某个圈子，但这些事件的唯一共同点是作为Cross-Over的2005印记为我们所关注。
■ Johnnie Walker Keep Walking 中国之旅：Johnnie Walker X F1迈凯伦车队
当影视巨星周迅小姐、黄晓明先生、Johnnie Walker代表潘建华先生和张燕夫先生一起在广州锦汉展览中心按下代表赛车运动的启动引擎时，本赛季迈凯伦的MP4-21战车在眩目的灯光和动感的音乐声中正式揭开神秘的面纱，展现在世人面前，也由此拉开了“Johnnie Walker Keep Walking 中国之旅”在全国7大城市赛车路演及近60场至酷派对的帷幕。一直秉承着“永远向前”品牌理念的Johnnie Walker，作为全球最畅销的苏格兰威士忌品牌之一也始终推崇“欢乐无限，饮酒有度”的理性饮酒态度，所以当她和象征着速度和控制的F1赛事迈凯伦车队携手合作时人们并不感到惊讶，更何况F1运动作为最时尚刺激，并且充满科技创新的全球大型体育赛事，而每年超过20亿的观众和顶尖车队迈凯伦为数众多的拥护者当然也是Johnnie Walker看中的消费者资源。
■ Benetton精选广告之旅：Benetton X公益艺术
2006年，是意大利贝纳通公司 (Benetton Group) 成立40周年的重要年份，该公司特别精选了40年来的60幅优秀公益广告进行展览以进一步在中国传播其独特的品牌文化。而就在去年，Benetton成为了全球100个最佳品牌的最后一位，《商业周刊》对此表示担忧：主张宽容、带有争议的广告使其名声大振，但还有谁在穿贝纳通的衣服呢？但贝纳通就是要彰显自己与他人的不同之处，帮助该品牌大获成功的前创意总监托斯卡尼（OlivieroToscani）说贝纳通“是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面”。这次以[ 贝纳通精选广告之旅 ]为主题的展览目的在于通过这个活动与热爱艺术、摄影和社会文化的人士有直接的接触和交流，让观众透过每一幅从不同社会和文化背景拍摄出来的广告画体会到世界上各种人、事、物和环境上的处境和需要。其中三个展区分别以反映社会差异、反映现实、反映言论自由与表达权益为分主题，置身于这些热衷公益的经典艺术中，我们仿佛在走近“世界的真实和真相”。除了在北京和大连的展览已经结束外，该主题展还将在沈阳卓展（8月26日至9月3日）、长春卓展（9月5日至9日）、上海久光百货 (Sogo)（9月19至26日）以及深圳金光华百货（10月1日至8日）展出。
■ “谁是中国最Crossover（酷越）城市”评选活动：酷越 X 城市性格
中国前十酷越城市排名
城市 得票率(%)
1 深圳 5.03
2 北京 4.91
3 上海 4.37
4 广州 4.05
5 杭州 3.51
6 青岛 3.14
7 南京 2.79
8 沈阳 2.54
9 合肥 2.33
10 郑州 2.08
（数据来源：零点调查公司《“酷越”城市综合排行榜》）
各方面的城市评选活动总是能占据排行榜一席之地，以城市性格作为主要标准的评选也不在少数，而今年5月由搜狐网、中国社会文化发展基金会和零点研究咨询集团等国内多家有影响力的机构主办，由数十位学者及社会名流组成的专家顾问评审团参与的“谁是中国最Crossover（酷越）城市”评选活动则显得更为潮流化，也因此获得了更大的关注。酷越城市的评审标准主要体现在城市的几个特性上：居民来源以及地域文化的多样性，多变的社会风尚，城市人群接受新鲜事物的能力，人群的社交半径，民营经济活跃性，及新技术、新产业与新职业在本地城市的发展空间等。也就是说，如果一个城市的人群特别能接受新鲜事物，乐于接受并能快速包容外来移民，那里的年轻人感到很自由，并且新锐创业者拥有充分的商业自由，那它就具备了‘酷越’城市的特征。6月12日，《“酷越”城市综合排行榜》由零点调查公司发布，深圳、北京和上海分列前三位，厦门仅获得1.65%的网络得票率，排名第21位。这次活动掀起了人们对城市酷越性的探讨，同时它的Cross-Over其实还表现在作为协办方的奇瑞汽车既为其即将上市的奇瑞V5 New Crossover车型选择一个有意义的诞生地提供了一个很好的参考，很显然这也是一次非常具有创新精神并取得了良好效果的市场营销方案。
■ “[ I，XXX ]”公仔Cross-Over展览：I，WZL X 新锐设师
在Cross-Over大肆流行的今天，全世界的潮流艺术圈都在大搞异种平台创作，由此也兴起了更为广泛和火热的跨界艺术展。只要给我们一个足够大的平台，中国人从来就不缺乏跨界创意。在玩具领域，由adFunture品牌发行并于今年春季在[ DA>SPACE ]首次公开发表的[ I，WZL ]作为第一个由北京设计师WZL（汪钰伟）设计并向全球发行的中国设计师玩具对于中国创意迈向国际可以说是具有里程碑意义。以此发端，中国近期逐渐崛起了一群具有创新突破特质的新锐设计师，以传播潮流概念为己任的[ DA>SPACE ]广泛邀请了国内炙手可热的六十余位新鲜设计师共同将自己创作的[ I，XXX ]作品集结起来并公开展览。这次展览以[ I，WZL ]公仔为基点，设计师通过自己的表达方式与其Cross-Over创作，在以“+”号构成的交集中创造出更为丰盛的玩具视觉形态。
■ NIKE Joga Bonito：NIKE X 美丽足球
2006年世界杯的硝烟已经逐渐散去，我们记得的除了意大利人的欢笑和更多人的泪水之外，或许难以忘怀的还有一个品牌和一个名字，而他们的组合就是：NIKE Joga Bonito。Joga一词源于葡萄牙语“Joga Bonito”，意为“玩得尽兴”，但经过球王贝利的解读后成为了更贴切并广为接受的“美丽足球”。体育运动品牌在体育竞技项目中抛头露脸，和球星合作推广其实算不上严格意义上的Cross-Over，但这一次NIKE要告诉我们的不是为了胜利和结果的足球，而是最原始的足球含义。
NIKE Joga Bonito的一系列活动过程无疑掀起了巨大的反响，有超过1200万人对这一系列的电视广告片印象深刻，同时耐克与搜索引擎谷歌签订了一份商业合约，推广其制作的球迷网站joga.com也取得了很大的成功，此外，耐克组织的三对三足球赛也在全球范围内打造了一场属于所有足球爱好者的世界杯，更为重要的是这一场盛宴人们不会在乎结果，我们需要的只是足球所带来的美丽和快乐。
（成文时间：2005年8月，Cross-Over专题）
